據海關統計，今年上半年福建省出口玩具4708萬美元，比去年同期下降35%。上半年福建省對歐盟、美國和日本出口玩具占福建省玩具出口總值的66.2%，其中以對美國市場跌幅最大。上半年福建省對美國出口玩具654萬美元，大幅下降62.1%；對日本出口1004萬美元，同比下降7.8%；對歐盟出口1458萬美元，同比下降3.3%。  　　福建省玩具出口地區集中在福州、廈門和泉州3市，上半年3市出口玩具占全省出口總值的95.5%。上半年福州、廈門和泉州3市分別出口玩具1861萬、1665萬和971萬美元，同比分別下降15.5%、23.8%和37%。此外，出口總量占比不大的三明市和南平市上半年出口玩具同比下降分別為99.8%和91.1%。 
　　有關部門分析認為，歐美等國相繼出臺實施的技術和貿易壁壘不斷提高進入市場的門檻，很多玩具進口國家和地區紛紛效仿，都增加玩具出口的難度；同時，受次貸危機影響，美國民眾消費能力降低，對玩具的需求減弱，也使玩具出口的形勢更為嚴峻。 
　　分析認為，出口玩具的產品結構與市場需求存在明顯脫節也是重要原因之一。當前，國際市場需求增長較快且利潤較高的主要是成人玩具、高科技玩具和益智玩具，上半年福建省出口益智玩具僅占出口玩具總值的1.1%。主要是“以量取勝”的毛絨玩具、普通塑料玩具和填充玩具，利潤率極低。我國玩具行業面臨著來自勞動力更為低廉的印度、越南等國的競爭壓力。