以5月31日為契機(jī)，連續(xù)兩周，白電價(jià)格在廠商和渠道商雙方的策動(dòng)下開(kāi)始大幅下挫。更有人士預(yù)測(cè)，隨著人民幣升值，白電產(chǎn)品出口放緩，今年下半年白電產(chǎn)品內(nèi)銷壓力將會(huì)增加，價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。白電價(jià)格一路領(lǐng)漲的態(tài)勢(shì)將告一段落。  　　從年初到現(xiàn)在，以空調(diào)和冰箱為代表的白電產(chǎn)品共有兩次漲價(jià)。我們依然記得，在平板電視價(jià)格逐漸走低、原材料價(jià)格不斷走高的時(shí)候，白電堅(jiān)持漲價(jià)的勇氣；我們依然還記得，在評(píng)論白電漲價(jià)時(shí)，我們用了“理性”和“堅(jiān)守”兩個(gè)詞。但如今，隨著制冷產(chǎn)品旺季的到來(lái)，隨著銷售壓力的日益緊逼，這種堅(jiān)守和理性已不再。 
　　降得比上次漲得“多” 
　　5月31日，西門子冰箱開(kāi)始執(zhí)行旺季價(jià)格策略，5款中低端型號(hào)的冰箱每臺(tái)價(jià)格下調(diào)100元。西門子家電中國(guó)銷售經(jīng)理郭立新在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)做了進(jìn)一步的解釋：“旺季的主銷機(jī)型就是中低端型號(hào)，所以根據(jù)旺季特點(diǎn)我們有針對(duì)性地對(duì)這5款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，以望拉動(dòng)銷量。” 
　　同樣是5月31日，蘇寧電器為期一個(gè)月的“全國(guó)冰箱節(jié)”和“全國(guó)空調(diào)節(jié)”開(kāi)幕。其中，空調(diào)價(jià)格下降20%-30%，冰箱價(jià)格下降15%-20%。順帶而來(lái)的是，洗衣機(jī)也開(kāi)始嘗試性降價(jià)，幅度也在15%-20%之間。 
　　蘇寧電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“這個(gè)價(jià)格是由廠家和商家共同制定的，商家的降價(jià)肯定是在廠家的默許下進(jìn)行的。”西門子的價(jià)格下調(diào)就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。據(jù)劉鵬介紹，除西門子之外，海爾、美菱等冰箱廠家在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)不同時(shí)期、不同地區(qū)都有價(jià)格政策的調(diào)整。 
　　記者就此致電了美菱某分公司的總經(jīng)理，他不愿公開(kāi)自己的姓名，但他仍然向記者道出了旺季冰箱降價(jià)的玄妙之處：“從整個(gè)價(jià)格系統(tǒng)來(lái)看，價(jià)格沒(méi)有變化，但是從6月份開(kāi)始，我們加大了促銷力度，比如原來(lái)賣1000元的冰箱，現(xiàn)在賣就必須送價(jià)值200元的贈(zèng)品；買高端產(chǎn)品送的更多，買雅典娜系列冰箱甚至送價(jià)值1800元的空調(diào)；節(jié)能冰箱則送不同級(jí)別的電費(fèi)，4000元左右的冰箱送400元-500元的電費(fèi)。” 
　　對(duì)于旺季冰箱價(jià)格的變化，海爾冰箱方面雖然表示靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)取高端市場(chǎng)是不利的，但也沒(méi)有否認(rèn)海爾冰箱的價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)。記者6月6日在北京國(guó)美的促銷廣告上看到：“海爾冰箱全場(chǎng)7折起”，其他主流白電品牌也都在7折-8.5折之間。 
　　劉鵬說(shuō)：“冰箱價(jià)格從今年年初到5月份這段時(shí)間上漲了3%-5%，但6月份開(kāi)始的這次旺季降幅達(dá)15%以上，可見(jiàn)漲得遠(yuǎn)沒(méi)有降得多。”空調(diào)產(chǎn)品廠商異口同聲的“降價(jià)”更是毫無(wú)爭(zhēng)議，空調(diào)業(yè)由此被形容成“旺季大逃亡”。再加上順帶而來(lái)的洗衣機(jī)降價(jià)，整個(gè)白電產(chǎn)品在制冷旺季時(shí)的價(jià)格防線已徹底失守。 
　　出口放緩內(nèi)銷壓力增大 
　　這次漲價(jià)似乎是瞬間的事情，也不是海爾、西門子帶頭降價(jià)導(dǎo)致其他企業(yè)一一跟進(jìn)，而是集體性行為，當(dāng)然不排除在主導(dǎo)企業(yè)率先降價(jià)之后行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)或全行業(yè)全面跟進(jìn)的可能。 
　　白電企業(yè)之所以在先前一路喊漲的道路上突然改道，選擇6月份開(kāi)始降價(jià)，其中一個(gè)最直接的原因就是：本應(yīng)該出現(xiàn)旺季銷售勢(shì)頭的5月份，白電產(chǎn)品卻表現(xiàn)得極為平淡。5月份，空調(diào)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，冰箱產(chǎn)品的增長(zhǎng)也很乏力。“而空調(diào)、冰箱兩大白電產(chǎn)品全年的銷售旺季只有5月-8月這4個(gè)月，所以都要爭(zhēng)取在此時(shí)多賣貨。”新飛電器主管宣傳的李鳴升接受記者采訪時(shí)道出了這個(gè)行業(yè)最基本的銷售規(guī)律和企業(yè)心理。5月份的銷售不力無(wú)疑給廠商敲響了警鐘。 
　　國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)交易量的下降也令家電需求量開(kāi)始下降。劉鵬說(shuō)：“現(xiàn)在的賣場(chǎng)跟3月份之前賣場(chǎng)的熱鬧程度沒(méi)法比。” 
　　與此同時(shí)，本應(yīng)在5月31日結(jié)束的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作延續(xù)到12月31日，而此前冰箱廠家都渴望“家電下鄉(xiāng)”政策今年能啟動(dòng)更多的試點(diǎn)地區(qū)，并作了相應(yīng)的產(chǎn)能規(guī)劃，如今都要擱淺。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“家電廠家對(duì)于今年的形勢(shì)估計(jì)確實(shí)都過(guò)于樂(lè)觀，以至于現(xiàn)在都無(wú)法接受這樣的現(xiàn)實(shí)。” 
　　李鳴升向記者這樣介紹，前兩年冰箱產(chǎn)品銷量是飛速增長(zhǎng)的，為了保證旺季產(chǎn)品的供應(yīng)，很多廠家都進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)，新飛也在其中，目前年產(chǎn)能已達(dá)600萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)記者了解，目前海爾產(chǎn)能已接近1000萬(wàn)臺(tái)，海信科龍產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)，美菱產(chǎn)能400萬(wàn)臺(tái)。姜風(fēng)給記者提供了2007年冰箱和空調(diào)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，分別是4379萬(wàn)臺(tái)和7500萬(wàn)臺(tái)。 
　　李鳴升說(shuō)，如果旺季銷售不好，那么這些產(chǎn)能都將閑置。姜風(fēng)認(rèn)為，大企業(yè)這兩年的產(chǎn)能擴(kuò)張是造成很多小廠倒閉的關(guān)鍵因素之一，同樣的道理如果這些大廠自身的產(chǎn)能不能飽和或不能消化，那么這些大廠的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。 
　　更加令廠家壓力倍增的是，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在不斷惡化，比如美國(guó)次貸危機(jī)導(dǎo)致了美國(guó)對(duì)家電產(chǎn)品需求量的大幅下降，以至于作為中國(guó)白電出口大國(guó)的美國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)需求下滑。 
　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專員于治璞向記者介紹，受美國(guó)次貸危機(jī)、人民幣升值、原材料漲價(jià)以及環(huán)保、能效新法規(guī)出臺(tái)等諸多因素的影響，第一季度電冰箱出口量?jī)H比上年同期增長(zhǎng)0.7%，而此前冰箱出口已經(jīng)連續(xù)7年出口增幅在30%以上；空調(diào)出口數(shù)量同比增長(zhǎng)也僅4.68%，而此前空調(diào)出口增長(zhǎng)幅度也都在20%以上。 
　　一個(gè)眾所周知的事實(shí)，白電產(chǎn)品近幾年產(chǎn)銷量激增的一個(gè)直接原因就是，國(guó)際需求量的增加。而如今白電出口的放緩使得白電出口的可依賴性在不斷減弱，為了消化產(chǎn)能，最終這種壓力全部轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。 
　　據(jù)了解，國(guó)際市場(chǎng)的變化已讓曾經(jīng)繁華一時(shí)的浙江慈溪小冰箱廠家首先有了深切體會(huì)。最近傳來(lái)消息稱，由于長(zhǎng)久沒(méi)有接到訂單，慈溪已有20多家小冰箱廠倒閉，而此前慈溪冰箱產(chǎn)能年年遞增，2007年產(chǎn)能達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，繁華已然不再，剩下的中小冰箱廠家只能奮力掙扎。慈溪地區(qū)僅僅是一個(gè)縮影，全國(guó)像慈溪地區(qū)這樣的中小冰箱廠比比皆是，而且大多是剛剛投產(chǎn)，他們?yōu)榱松�存必然�?huì)想盡一切辦法，其中降價(jià)是首選。 
　　記者觀察 
　　旺季可能是白電降價(jià)的開(kāi)始 
　　有廠家保守地認(rèn)為，降價(jià)行為有兩種，一種是戰(zhàn)略行為，一種是戰(zhàn)術(shù)行為，此次旺季降價(jià)就是戰(zhàn)術(shù)行為，以促銷為主，不會(huì)太長(zhǎng)久。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，由于原材料及各種經(jīng)營(yíng)成本的上漲，白電價(jià)格的整體微漲是不可否認(rèn)的。但也有廠家激進(jìn)地認(rèn)為，如果今年上半年銷售形勢(shì)不好，那么下半年形勢(shì)將更加不好，此次旺季降價(jià)只是下半年整體降價(jià)的起點(diǎn)。一個(gè)典型的案例是，對(duì)開(kāi)門冰箱五一期間在深圳最低賣到2999元，降幅之大，這在前兩年是不可想象的。 
　　從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，受廠商產(chǎn)品的升級(jí)換代以及白電廠家整體向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，均價(jià)確實(shí)是上升的。但是，隨著對(duì)開(kāi)門冰箱、三門冰箱等中高端冰箱產(chǎn)量的上升，以及新產(chǎn)品的推出，冰箱單品價(jià)格的走低將是不可避免的趨勢(shì)。空調(diào)和洗衣機(jī)產(chǎn)品受產(chǎn)能規(guī)模化影響，將影響未來(lái)價(jià)格走勢(shì)。 
　　此外，讓每個(gè)廠家都頭疼的原材料價(jià)格也并非永遠(yuǎn)只漲不落。記者從銅、鋁、塑料等上游原材料市場(chǎng)了解到的信息是，這些原材料的價(jià)格大多已經(jīng)到了頂點(diǎn)，面臨價(jià)格拐點(diǎn)。國(guó)際獨(dú)立咨詢師分析認(rèn)為，未來(lái)數(shù)月銅價(jià)將下跌，鑒于美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步疲軟的預(yù)期，銅價(jià)將進(jìn)一步跌至7000美元。塑料雖然近期價(jià)格一路高漲，但分析人士認(rèn)為，由于塑料的進(jìn)口贏利空間足夠大，預(yù)計(jì)很快將出現(xiàn)大量進(jìn)口商品，調(diào)節(jié)國(guó)內(nèi)短期的供需失衡，短期拉升過(guò)快的塑料期貨價(jià)格也將回調(diào)接近至原有水平。 
　　一位不愿具名的冰箱廠家負(fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)預(yù)測(cè)今年下半年主要原材料價(jià)格都將開(kāi)始逐漸回落，自己廠內(nèi)的主要原材料已經(jīng)基本沒(méi)有庫(kù)存。另?yè)?jù)記者從冰箱壓縮機(jī)廠了解到的消息，中低端冰箱壓縮機(jī)價(jià)格走低的趨勢(shì)已不可阻擋。 
　　令白電廠家賴以漲價(jià)的主要原因原材料及上游部件價(jià)格，既然都已經(jīng)被預(yù)測(cè)開(kāi)始下降，白電廠家還有什么理由漲價(jià)呢？再加上上半年延續(xù)下來(lái)的銷售壓力，因此白電下半年降價(jià)的可能性較大。