企業社會責任的“自我評級”
2008-5-27 11:00:00 來源：物流天下 編輯：56885 關注度：摘要：... ...
□陳未臨
在大災大難面前，有一句話被人提起的頻率會很高：“患難見真情。”汶川發生8級地震之后，海內外華人真情涌現：老人寄出了退休金，孩子拿出了零花錢，連乞丐都捐出了行乞所得……大災面前，這是草根對“真情”的詮釋。
在中宣部等部委聯合舉辦的 “愛的奉獻”——2008抗震救災大型募捐活動上，32年前唐山大地震的孤兒，天津榮程聯合鋼鐵集團有限公司董事長張祥青夫婦捐款3000萬元。在主持人現場采訪時，張祥青當即表示，作為1100萬天津人民的代表，再捐款7000萬元，幫助災區人民重建家園，建 “震不垮的學�！�。至此，張祥青夫婦在本次抗震救災中累計捐款1億元……
草根如此，那些社會精英、500強企業、外資企業等占有很多公共資源的 “大佬”們，在應該承擔社會責任的時候，他們做了什么？做了多少？有多少人缺席？于是，關于 “多”與“少”的交鋒甚至是對罵在網絡里泛濫開來。
“大佬”們的答案很明顯：我們已經做了，做多少是多？言外之意，別要求太高，我們經營的是企業，賺的是錢，我們不是專職慈善家！
到底是網民的過分苛責還是 “大佬”們社會責任的缺失，在不同的價值感悟下，似乎永遠也不可能達到觀點一致。但有一點是必需要說的：一個品牌，如果沒有人文關懷的價值觀，沒有兼濟天下的大胸懷，做再大最終還是一個錢匣子的陪葬品。
企業社會責任之實現，其動機也是結果，是企業與社會的雙贏。
在社會處于正常運轉之常態時，人們對于 “雙贏”的理解，多半偏向于以經濟利益為本質追求的企業一方。與之相應，當社會運轉出現異常時，企業在非常時期以何種方式何種態度來擔起社會責任，公眾將按既定期望直接做出評價。
天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。誠然，對于企業出于自身考慮的捐款行為，外界不能以其捐款金額的多少來評判愛心、責任心的大小。
然而，對于中國這個21世紀最具吸引力的市場，汶川震災捐款的具體金額，實際上就是企業社會責任的自我評級。對于公眾而言，也是社會責任感一個最直觀的體現。
