公益活動(dòng)能為物流企業(yè)帶來良好的企業(yè)口碑和品牌聲譽(yù)，為企業(yè)積累更多的人脈資源和無形資產(chǎn)。
　　物流業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，對服務(wù)業(yè)來說除了服務(wù)本身好壞之外，企業(yè)是否重視社會責(zé)任、勇于承擔(dān)責(zé)任更容易讓目標(biāo)客戶形成認(rèn)同。如果客戶認(rèn)為公司是一家講信譽(yù)、重責(zé)任的企業(yè)，就會覺得把貨物托付于你更可靠、更放心。開展公益營銷正好與這點(diǎn)相吻合，公益活動(dòng)可以讓客戶認(rèn)為企業(yè)正是這樣一家安全可靠的公司，而企業(yè)也會因?yàn)楣�益活�?dòng)而贏得一定的品牌美譽(yù)度。 
　　由于我國現(xiàn)代物流尚處于起步階段，很多物流企業(yè)管理多是屬于“企業(yè)領(lǐng)袖制”，單憑老板個(gè)人決策。物流企業(yè)公益營銷整體意識不強(qiáng)，甚至缺失。當(dāng)前有些物流企業(yè)也會偶爾開展一些捐贈落后區(qū)域教育以及扶貧等公益活動(dòng)，但是缺乏整體規(guī)劃，沒有真正做到與品牌結(jié)合，貼近市場，并保持延續(xù)性。具體表現(xiàn)在，公益活動(dòng)中，當(dāng)受到媒體關(guān)注時(shí)，企業(yè)負(fù)責(zé)人更多展現(xiàn)的是個(gè)人層面的東西，不能上升到“企業(yè)第一”的境界。另外，很多企業(yè)以為公益活動(dòng)做完了就萬事大吉，而不懂得去利用媒體進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳。殊不知，公益活動(dòng)開展后，如果得不到傳媒的曝光、擴(kuò)大影響半徑，公益活動(dòng)就不能在更大的范圍里去感染受眾。 
　　當(dāng)物流企業(yè)遇上公益的機(jī)會時(shí)，關(guān)鍵之處不是要不要公益營銷，而是要怎樣去公益營銷的問題。最重要的還在于，我們?nèi)绾谓Y(jié)合物流企業(yè)的自身特征去有效開展公益營銷。 ????　 
　　樹立公益活動(dòng)的品牌意識 
　　企業(yè)的決策者把公益營銷作為營銷的重點(diǎn)時(shí)，需要認(rèn)清一個(gè)問題，公益營銷中的公益活動(dòng)并不是純理想主義的慈善事業(yè)、捐贈事業(yè)，公益活動(dòng)就是企業(yè)的大型公關(guān)推廣活動(dòng)，需要整體規(guī)劃，需要精心策劃、認(rèn)真執(zhí)行。戰(zhàn)略管理大師邁克爾?波特曾經(jīng)一針見血地指出:“公益營銷是營銷，而非公益。真正的策略性公益，應(yīng)該既能加強(qiáng)企業(yè)的競爭力，同時(shí)又能增進(jìn)社會福利。”企業(yè)公益活動(dòng)一定得上升到企業(yè)層面。要讓客戶感嘆“真、善、美”之余，感受得到品牌的存在。剛剛起步做公益活動(dòng)的物流業(yè)，切記片面理解公益活動(dòng)概念，公益營銷遠(yuǎn)不止于簡單捐贈一點(diǎn)物資、錢款，而應(yīng)該把公益活動(dòng)與品牌及企業(yè)聯(lián)系起來。 　　
　　具體來說，樹立公益活動(dòng)的品牌意識就是要在活動(dòng)中體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀與一貫追求。公益活動(dòng)的形式有許多種，捐助教育、關(guān)注環(huán)保、扶助弱勢群體等等這些舉措都可以考慮開展，也通常都會有很好的社會反響。如果在著手進(jìn)行公益營銷策劃時(shí)，重點(diǎn)選擇其中能體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀和一貫追求的活動(dòng)，就會使公眾通過活動(dòng)對企業(yè)有一個(gè)明晰的了解，從而公司的形象會更加深入人心。 
　　創(chuàng)意與行業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合 
　　近年來，以捐贈災(zāi)區(qū)、愛心助學(xué)等為主題的公益活動(dòng)隨處可見，真正能夠讓人記住的卻寥寥無幾。企業(yè)公益活動(dòng)的創(chuàng)新，不需要奇思異想，關(guān)鍵需要分析企業(yè)優(yōu)勢、行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合市場特點(diǎn)來做。 
　　根據(jù)物流行業(yè)自身特點(diǎn)，比如擁有大量的運(yùn)輸車輛和全國分布的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等等，策劃一些托運(yùn)活動(dòng)。DHL中外運(yùn)敦豪2003年開始至2007年，公益營銷成為營銷策略的主攻之一。結(jié)合行業(yè)“運(yùn)輸”、“傳遞”這一特點(diǎn)，啟動(dòng)“愛心快遞”活動(dòng)。 
　　體現(xiàn)當(dāng)前社會熱點(diǎn) 
　　每個(gè)時(shí)期都會有一些社會公眾重點(diǎn)關(guān)注的問題，企業(yè)公益活動(dòng)如果考慮切入這些熱點(diǎn)，能極大地提高人們對活動(dòng)的興趣和關(guān)注度，活動(dòng)成功的概率就高多了。如當(dāng)前我們比較關(guān)注環(huán)保，而這一項(xiàng)又正與物流企業(yè)相關(guān)度比較高，這時(shí)候就可以組織一些公關(guān)活動(dòng)，比如提倡綠色物流、開展節(jié)油運(yùn)動(dòng)、減少尾氣排放等都可以引起人們的關(guān)注。 
　　公益營銷要有長期性，最好要讓媒體也參與進(jìn)來，以便進(jìn)一步發(fā)揮公益活動(dòng)的效力，公益活動(dòng)對企業(yè)來說，比單純的廣告和降價(jià)促銷等活動(dòng)更有長期效果和擴(kuò)散效應(yīng)，而且成本花費(fèi)可以自己控制，有多少資源就出多大的力，看菜吃飯不會超支。對物流企業(yè)而言，該想想如何去做好公益營銷了。 
　　部份物流企業(yè)在國內(nèi)開展的公益活動(dòng) 
FedEx:多次攜手奧比斯“飛機(jī)眼科醫(yī)院”在國內(nèi)多個(gè)城市免費(fèi)開展防盲治盲方面的善舉，以及牽手全球兒童安全網(wǎng)絡(luò)在上海、北京和廣州開展了“兒童安全步行”的主題活動(dòng)。 
UPS:UPS開展的一年一度的“全球志愿者周”活動(dòng)，為社區(qū)中需要幫助的人們獻(xiàn)上了一份愛心。 
TNT:“TNT行走天地間”每年TNT分布在63個(gè)國家的員工在同一天通過慈善義走為全世界的饑餓兒童籌款，協(xié)助緩解全球饑餓問題。 
DHL:啟動(dòng)“愛心快遞”活動(dòng)，曾免費(fèi)為“非典”戰(zhàn)斗在一線的醫(yī)護(hù)人員運(yùn)送未來得及打點(diǎn)的生活用品。 
寶供物流:設(shè)立“物流獎(jiǎng)勵(lì)基金”為國內(nèi)高校物流專業(yè)學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金。 
宅急送:抽調(diào)車況最好的車無償供“長征心愿之旅”使用。 
德邦物流:開展“愛心速遞”，免費(fèi)為災(zāi)區(qū)托運(yùn)生活用品。...