國家信息中心日前發(fā)布了一份名為《奧運會與中國空調(diào)市場報告》的行業(yè)研究成果指出，奧運會不僅推動了空調(diào)產(chǎn)品的綠色化、科技化，同時加速了達不到綠色指標(biāo)企業(yè)的淘汰力度。在此基礎(chǔ)上，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè) 
將獲得35％左右的增長。 
這份報告指出，奧運將拉動中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷增長速度，總體銷量將達3350萬臺，增幅約為18．79％，銷售額增幅約為35．38％，這一增長速度大大超過中國空調(diào)行業(yè)往年的平均增速。 
報告認為，“而奧運會也是2008年空調(diào)制造業(yè)最大洗牌動力，馬太效應(yīng)將進一步顯現(xiàn)。在這一作用下，繼2007年市場份額首度超過整體市場50％以后，以海爾為達標(biāo)的三大制造品牌市場份額有望達到60％，品牌數(shù)量將進一步縮減至25個，市場集中度進一步提高。” 
對此，海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧就對記者表示，“今年將是中國空調(diào)行業(yè)第二個風(fēng)險期。人民幣升值、原材料價格大幅上漲是主要的風(fēng)險因素。美國次貸危機對消費也會產(chǎn)生一定的影響，這都是空調(diào)行業(yè)所面臨的考驗。” 
他認為，2006年前后的第一個風(fēng)險期主要是行業(yè)的整合風(fēng)險，全行業(yè)400多家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)整合到70多家，而市場的活躍品牌更是減少到10家。 
“奧運會正帶給空調(diào)業(yè)一場綠色革命，”國家信息中心市場信息處蔡瑩處長表示。他認為，2008年奧運會舉行對于空調(diào)行業(yè)是難得的發(fā)展機遇，但這僅僅只能是強勢品牌的盛宴，弱勢品牌和企業(yè)將面臨淘汰命運。 
帕勒咨詢董事羅清啟表示，企業(yè)可通過業(yè)內(nèi)并購做大規(guī)模消化成本；另外可以尋求其他產(chǎn)品線的協(xié)調(diào)。 
與此報告相印證的，記者發(fā)現(xiàn)，隨著奧運開幕進入倒計時，這一場機遇和風(fēng)險并存的奧運營銷戰(zhàn)更加激烈，各大品牌紛紛推出新品并處處迎合消費者健康、節(jié)能、靜音等最關(guān)注的需求。其中，海爾空調(diào)日前推出的綠色奧運、科技奧運、人文奧運三大系列產(chǎn)品首次在行業(yè)實現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品的綠色化、科技化、人文化，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。其中，科技奧運系列中的“靜享奧運風(fēng)”是目前空調(diào)柜機中最靜音空調(diào)，運行時聲音僅有29分貝，其獨有的“ARS聲學(xué)抑噪技術(shù)”，已達到行業(yè)領(lǐng)先水平。 
而在三大系列產(chǎn)品全數(shù)發(fā)布的同時，海爾空調(diào)也正式啟動了2008“奧運攻略”，計劃從包括品牌、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進行立體化的戰(zhàn)略布局，劍指全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)。 
在這個完善的奧運戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，王友寧對海爾的奧運后前途更加樂觀。他說，三星借兩次奧運贊助商的契機成功超越了索尼，這說明作為奧運贊助商的良好品牌形象、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等得到世界認可。“海爾作為中國空調(diào)史上唯一奧運贊助商有望實現(xiàn)至少兩倍于行業(yè)增速的增長，增速將達到70％左右。” 
王友寧還認為，目前空調(diào)行業(yè)正面臨著出口風(fēng)險。由于我國集中了全球空調(diào)70％以上的產(chǎn)能，出口依然對全行業(yè)影響重大。數(shù)據(jù)顯示，2007年我國空調(diào)出口量為3673．44萬臺，與2006年出口量2905．44萬臺相比，增幅達到26．43％，增速比2006年提高15個百分點。 
前述報告還指出，人民幣升值和其他非生產(chǎn)因素影響，2008年中國家電行業(yè)整體出口增速將有所放緩。OEM（代工）出口壓力巨大，自主品牌出口增速有望繼續(xù)得以保持和提高。 
王友寧認為，“人民幣升值使得以O(shè)EM為主的空調(diào)企業(yè)面臨兩難。如果繼續(xù)OEM，面臨無錢可賺的境地；如果停止OEM，則生產(chǎn)基地閑置，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險加大。” 
他認為全球化品牌是抵御這一風(fēng)險的盾牌。“在國際市場上缺少自主品牌是眾多中國空調(diào)難以把握奧運商機的硬傷，而像海爾空調(diào)這樣堅持以自主品牌開拓海外市場的企業(yè)將憑借其健康高效產(chǎn)品贏得奧運商機，創(chuàng)出世界級名牌。” 
據(jù)了解，海爾目前在全球有9個研發(fā)中心。而《2007年度國內(nèi)空調(diào)市場白皮書》顯示，在全球市場上，海爾空調(diào)出口到137個國家，已成為美國三大品牌之一，是美國空調(diào)市場上惟一的中國自主品牌。同時，海爾為了更好的滿足不同地區(qū)消費者的個性化需求，也加大了產(chǎn)品本土化生產(chǎn)力度。3月1日，泰國生產(chǎn)基地的第一臺海爾空調(diào)順利下線。這是繼巴基斯坦、約旦等七大海爾空調(diào)海外工廠投產(chǎn)后，海爾空調(diào)最近增加的又一海外工廠，標(biāo)志著其再度加快了全球化的發(fā)展步伐。