編者按12月1日召開的第六屆全國農運會總結大會提出，要認真總結和發揚農運會中取得的寶貴經驗，弘揚農運會中涌現出的拼搏精神、敬業精神、創新精神、集體精神，以此為新的起點，鼓足干勁，搶抓機遇，乘勢而上，扎實推進新一輪改革開放。從今日開始，本報推出“借農運之勢促泉州發展”系列報道，從經濟發展、城市建設與管理、社會主義新農村建設等方面，探討農運會帶給我們的點滴啟示，借此激發大家的共同思索，促進我市的經濟社會發展。 　 
    穿過海峽體育中心嶄新的外圍長廊，透過精美的品牌宣傳畫，依舊能感受到濃濃的農運氣息。一個多月前，第六屆全國農運會在這里隆重上演。在農運會上，勁霸贊助的志愿者鞋服，帶著農行“金博士”標識的紙袋，貼上鐵觀音、佛手茶商標的禮品盒……諸如此類的“泉州標識”傳遞著一個共同的信號——這是全國農民的體育盛典，也是泉州的經濟盛宴。 
    如今，盛會已經謝幕，但它在品牌營銷、產業聯動、城市形象傳播方面帶給泉州尤其是企業界的啟示，卻依然值得我們久久回味并不斷思索。 
    品牌：不錯過每個細節 
    一包蛋黃派、一瓶礦泉水、一張入場券、一只購物袋、一根熒光棒、一聲熱情的喊賣，開閉幕式上，每個走進會場的人仿佛提著一個泉州品牌集錦。在贈送的紀念紙袋里，這些贈品也成為各大贊助商的宣傳品。學會在細節中滲透品牌，是泉州品牌在農運會上的不小進步，“這是商業氣息最濃的一次農運會”，在不少媒體的記錄里，連不起眼的電力設備箱，記者嘉賓的入場證件，都離不開企業贊助的農運宣傳廣告。 
    以運動為紐帶，在追逐運動盛會的同時，我們目睹了泉州企業日益成熟的營銷創新戰術。與以往大手筆地打廣告、冠名賽事不同，注重細節創新，是如今泉州品牌新添的可貴氣質。攜手農運會之后，柒牌成立了專門的研發機構，在國內同行中率先推出農運品質管理體系，將綠色環保理念融合到產品的研發生產中。特別推出的采用新型面料、外觀設計兼容泉州本土文化特性與國際時尚元素的裁判員禮服，令人眼前一亮。安踏則在網站上動腦筋，在其推出的系列廣告中，你不僅可以欣賞到以著名運動員故事為腳本的廣告片花，而且可以上傳一張小照片，在該片花的基礎上得到一段獨屬于你的個性化Video。如果你時間再多些,你甚至可以看看有多少人和你一起支持某位運動員。而在加工細節方面，部分泉企積極向國內外知名企業取經，如裁剪布料時，從傳統的手工對直調整為紅外線燈對直，在發送貨物時，傳統的做法是只寄送至倉庫，但在精細管理下，貨物已能直接配送到店鋪，這些更細致優質的服務，贏得了不錯效果。 
    細節會讓泉州品牌更加完美，這是農運的啟示，也是泉企努力的方向。 
    產業：聯動的生意經 
    碩大的農運蛋糕如何切割？在品牌商的盛宴之外，農運會也是泉州旅游、文化、金融、交通、酒店、物流、商貿的節日。 
    農運會期間龐大的客流量成為酒店、交通、旅游等從業人員的一個寶貴機會，幫助他們學習一門關于把握商機和提供優質服務的速成課程。以“免費游”為例，憑農運會相關證件，海內外嘉賓可免費游玩福建境內所有景區的做法，不僅打響了福建旅游的“金字招牌”，而且帶旺了交通、餐飲、酒店和購物等系列產業。業內人士認為，看似免費，背后卻是精明的生意經。 
    這樣的聯動效應，正是泉州“大產業、大港口、大城市”建設的有益借鑒。無論運動會，或是未來層出不窮的商業展會、項目建設，都需要這樣的聯動感。農運會后緊接著舉行的泉州“石博會”，加入了循環經濟展示區的元素，引起不少國內外客商的關注，不僅對泉州石材的技術輸出、設備輸出、產品形象都大有好處， 
    .還引發了石材循環經濟與藝術設計相結合的討論與合作。會上新揭牌的高時物流中心，榮登全國最大的石材荒料中心。該中心擺脫了傳統的單一倉儲形象，把交易市場、堆場、辦公住宿、配套餐飲服務融為一體。形成了商貿、地產、餐飲、倉儲的多方聯動，大大節約石材客商的人工、車輛、時間等方面的綜合成本。 
    對于剛剛進入前期準備的泉州晉江機場快速通道項目，華僑大學土木工程學院教授呂振利說：道路的開通往往會給周邊區域帶來“死角變活角”的效果，不僅能提高該區域的交通服務水平，也使區域整體改造成為可能。泉州晉江大橋的開通給東海片區、城東片區帶來的發展機遇就是很好的例證。快速通道的建成，除了為出行提供便利外，其帶來的大量人流和車流無疑也會造就旺盛的商機，大大促進道路沿線地塊的開發和建設；同時，隨著相關配套設施的日益完善，沿線區域的環境及群眾生活質量將得到進一步提升。 
    這是農運會后，關于聯動的鮮活事例。脫下單打獨斗的外衣，尋找和鼓勵具有聯動效應項目的思路，比農運會本身更為經典。 
    形象：第四資本的運營 
    如果把目光放得更長遠些，農運會對城市的影響顯然不局限在基礎設施和運營利潤。她幾乎就是一座城市延續數日的廣告片，在全中國的注目中，展示著自己的形象與魅力。 
    而形象，已被稱為一座城市繼人力、物力、財力之后的第四經營資本。 
    借農運會之機，全國各地的游客、商人、政府要員涌入泉州。如此巨大的參觀流為泉州古老的文化和發達的經濟帶來了不可多得的宣傳機會。泉州“舉全市之力、集各方之智”的做法，彰顯了巨大的城市競爭力，其高品質的服務能力、城市交通、環境、建設、經濟氛圍、各部門的默契配合，贏得了各方認可。通過賽事贊助、冠名、指定合作伙伴企業、特約指定商品等多種商業開發模式和社會捐贈，本屆農運會的資金運作贏得了巨大成功，突出了濃厚的商業氛圍和強大的政企合力。這些因素將為日后各方與泉州合作埋下伏筆。 
    伺機舉行的泉臺農產品展銷會暨泉州龍眼展示會拉近了泉州經濟與各地的距離，從事的是農業漁業養殖技術工作的臺灣運動員汪建武，當場表示愿意找機會來泉州尋求合作。作為禮品的陶瓷、鐵觀音、佛手茶、龍眼等，也在各地運動員和嘉賓間流動，為后續合作打響廣告。未來，在泉州的宣傳手冊上，成功舉辦全國大型綜合運動會將是城市能力的另一種詮釋，必將為泉州經濟贏得更多信任與商機。□本報記者林綠波