在全球金融危機影響下，深圳原有的1200家玩具企業，到目前已只剩700家左右。原來依靠成本優勢的玩具出口代工企業，在能源、原材料、土地、人工等成本不斷上升的情況，已逐漸喪失競爭優勢。在此情況下，深圳部分擁有自主品牌，具備自主研發能力的企業，在此次危機中展現出較強的抵御風險能力。這類企業一般擁有自主品牌，在本土市場擁有一定份額，同時具備較強的研發能力，掌握含金量較高的核心技術。