在國內家電企業出口形勢嚴峻的現實下，由美國次貸危機引發的金融危機已經被業內心照不宣地形容為“金融海嘯”。“廣交會”上家電企業縮水的訂單再次證明了這場海嘯席卷下的殘酷現實。 　　中國家電業的出口前景在哪里？在低迷的全球經濟中，家電企業如何自救？從中國家電協會副秘書長徐東生對家電出口形勢的深度分析中可以看出，雖然全球經濟陰云籠罩，但家電企業變通法則后，仍能找到新的曙光。
　　綜合成本上升 企業出口效益下滑
　　從徐東生所列舉的11大類主要家電產品出口數據可以看出，雖然今年1-8月家用電器業累計出口額比去年同期有所增長，但增長數量回落，甚至有的出現負增長，顯示整體趨勢在下調。
　　數據顯示，家用電風扇、電取暖器和微波爐1-8月累計出口量比去年同期出現20.7%、15.8%和2.1%的負增長；空調器、電冰箱、洗衣機、吸塵器、食品加工機等6種產品的增幅分別回落15.8、19.3、5.7、6.1、0.2個百分點；僅有電鍋/煎烤器、咖啡機/電水壺2種產品的增幅增長。在11大類出口額呈總體增長中，空調器、壓縮式冰箱、微波爐、吸塵器的出口額增幅分別回落13.8、27.1、2.2、1.8個百分點，而家用電風扇、取暖器的出口額累計比去年同期下降9.4%和1.8%。
　　8月份當月空調器出口量比去年同期下降21.5%，電冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%， 微波爐下降1.8%，家用電風扇下降11.9%，吸塵器下降5.8%。
　　在出口地區中，1-8月份累計對美國出口額只增長2.46%，如果按人民幣折算將是負增長，對歐盟的出口額累計增長17.4%，和總體水平持平。對新興國家市場出口則表現良好，如對俄羅斯增長35.9%，對印度出口增長59.4%，對中東國家出口增長35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長較快的兩個市場。
　　徐東生表示，綜合成本上升迅速是導致企業出口效益下滑的主要原因，具體表現在：人民幣升值是影響出口的重要因素；銀根緊縮導致融資成本大幅上升；鋼材、塑料等原材料價格大幅上漲；勞動力成本大幅增加。
　　出口前景此消彼長 產業競爭力較弱
　　在不太樂觀的現實下，中國家電業出口前景似乎不太光明。不過，徐東生認為，企業應該客觀分析當前外部需求、行業競爭地位以及產業競爭力，在比較準確地把握當前行業面臨的形勢后，才能尋找到自己的出路。
　　據徐東生分析，當前外部經濟需求表現為發達國家市場疲軟，新興國家成為主要的增長點。美國的這場金融危機正在不斷擴散到其他經濟領域，導致美國將陷入持續時間較長的經濟衰退中。這次經濟危機可能將對以后的國際經濟格局深遠的影響，歐美發達國家在整個國際經濟格局雖然還會占主導地位，但影響力將有所下降，印度、中國、俄羅斯、巴西、中東新興市場國家的影響力將提升。
　　受此波及，一些發達國家地區經濟將出現不同程度的下滑。但發達國家在我國家電中的進口占有相當大的比例，所以明年甚至更長一段時間對發達國家出口形勢總體上看淡。但一些新興市場國家將成為主要的成長市場。
　　來自本屆廣交會上的數據顯示，歐美發達國家的訂單已經明顯縮水，而印度、俄羅斯、中東、南美等新興市場的訂單有所增長，很多企業開始調整出口策略，將重點市場放在后者。
　　不過，徐東生表示，雖然國際市場需求出現此消彼長的變化，中國家電業在國際制造中心的競爭地位仍舊穩固。
　　目前中國從整體上處于絕對規模領先的地位，價格競爭能力還很強，經濟衰退時候消費者更注重產品的價格，因此中國將比那些生產高檔產品的國家更容易應對經濟危機的影響，家電采購的首選還將是中國，特別是空調器、微波爐、小家電等產品，因此可以判定大約在若干年以內，中國國際家用電器制造中心的地位還是非常穩固的，中國出口的規模還不會有大的改變。
　　即使處于有利的競爭地位，目前國內以大規模低成本制造為主的增長方式對家電產業在國際上的競爭力造成不利影響。
　　據徐東生介紹，從要素投入驅動看，引發的一系列問題為，一是大量的土地和自然資源的投入，造成了資源的短缺和環境的破壞；二是由于資本要素的超常投入，引發了投資和消費的失衡；三是超高速的增長是靠大量的勞動投入實現的，但近年來勞動力的無限供應情況已經不存在。從出口需求驅動來看，由于低附加值產品擴量出口，從而導致貿易摩擦加劇，貿易條件惡化。
　　“基于以上這些不利因素，中國迫切需要促使經濟發展模式從要素投入和出口需求驅動向技術進步和效率提高驅動轉變。” 徐東生表示。
　　保持戰略頭腦 加強產業升級 
　　如果對當前中國家電出口形勢和前景有一個正確的評估，或許企業從中可以找到自己的應對策略。
　　徐東生表示，當前形勢下，企業除了開拓、深耕新興市場鞏固傳統市場外，改變增長方式，實現產業升級是擺在行業面前最重要的任務，“這是必須要完成的，否則行業就不能得到新的發展。”
　　如何實現產業升級？對此，徐東生認為企業應該從以下幾方面來實現：
　　一是企業戰略思想要改變。由于中國發展變化快，整個社會更加重視效率與速度，重視短期的業績指標，心態普遍比較急躁，踏實做事的精神還不夠，對企業可持續發展的建設關注比較少，缺少戰略性的經營策略，產業的升級需要企業加強自身能力的建設，更加關注企業長期的發展。
　　二是加強行業整合。目前行業的集中度還需要進一步提高，加強對國際市場的掌控能力，形成局部資源的稀缺性，加大行業進入壁壘。
　　三是延伸價值鏈。中國家電業目前的優勢是組裝加工，業務重點是制造，要逐步向營銷環節和零部件領域拓展，延伸價值鏈，增強盈利能力。
　　四是技術創新。持續加強技術創新能力建設，逐步縮小與國際水平的差距，并實現最終的超越。
　　五是加強行業組織建設，抑制不良競爭。行業應形成良性的競爭環境，行業組織的建設可以發揮積極的作用，從而抑制不良競爭行為。