今年前9個(gè)月，我們公司產(chǎn)品出口下降了三成。”在第104屆廣交會上，廣州名高飛駿電子有限公司負(fù)責(zé)人曾偉韜坦言。這是花都一家生產(chǎn)經(jīng)營音響的中小企業(yè)，70%的產(chǎn)品都銷往海外市場，尤以歐洲市場最重，出口量的大小直接關(guān)系到企業(yè)的生存。實(shí)際上，在本屆廣交會上，不斷縮水的訂單已成為各家電企業(yè)不得不同時(shí)面臨的窘境。
　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響擴(kuò)散
　　在上屆廣交會上，漲價(jià)是各類企業(yè)同唱的旋律。家電出口企業(yè)提價(jià)幅度也普遍在10%左右，而本屆則基本與上屆持平。“不提價(jià)就得虧本，上半年原材料、匯率、勞動(dòng)力的因素累計(jì)的成本何止增加10%。直到7月份左右匯率才開始企穩(wěn)，我們才稍微能喘口氣。”佛山一家烤箱出口企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。
　　與此同時(shí)，在原油價(jià)格回落的帶領(lǐng)下，國際大宗商品價(jià)格也紛紛下跌。東方證券家電行業(yè)分析師表示，家電主要原材料鍍鋅板、冷軋薄板和扁絲級PP價(jià)格頂點(diǎn)回落，有助于降低生產(chǎn)企業(yè)成本。“不過，這也進(jìn)一步確認(rèn)了經(jīng)濟(jì)衰退的判斷。”
　　康佳集團(tuán)國際營銷事業(yè)部副總裁何小華也表示，“現(xiàn)在最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)為國際金融危機(jī)的逐漸深入。”他說，此前參展商可能靠提價(jià)來稍微消化壓力，但現(xiàn)在的問題是采購商根本沒有錢訂貨。“我們現(xiàn)在接訂單時(shí)不但會評估采購商的資金鏈問題，連其所在國家的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)都要考慮進(jìn)去。”
　　此外，還有參展商反映，出口企業(yè)為了規(guī)避收款風(fēng)險(xiǎn)，通常會要求采購商提供銀行擔(dān)保函，然而現(xiàn)在全球多家知名銀行都出現(xiàn)了問題，這也會增加出口風(fēng)險(xiǎn)。
　　預(yù)計(jì)明年中期情況更糟
　　海爾家電冰洗產(chǎn)品本部海外部部長李洪明坦言，中國家電出口困難已經(jīng)出現(xiàn)，他負(fù)責(zé)的海爾冰洗產(chǎn)品部來說，前三季度產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，出口實(shí)績則首現(xiàn)虧損，這是中國家電產(chǎn)品海外熱銷多年后首次錄得虧損。雖然本屆廣交會才剛開始，但成交受到全球金融海嘯的影響是肯定的。
　　李洪明說，近幾個(gè)月來，海爾開始主動(dòng)放棄一些可能虧損的訂單，像冰箱出口。青島海爾半年報(bào)顯示，今年上半年公司境外銷售約34億元，比去年同期下降7.64%，次貸危機(jī)和海外其他經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)放緩是公司境外銷售減緩的一個(gè)重要原因。
　　四季度是今年銷售旺季，不過像美的、康佳等家電巨頭都因金融海嘯的襲來，對年底的出口形勢并不太樂觀。“明年還可能更糟，預(yù)計(jì)寒冬將在明年中期出現(xiàn)。”中國家電行業(yè)咨詢觀察家劉步成稱，這輪金融海嘯由美國次貸危機(jī)引起，而實(shí)際上危機(jī)從2006年已經(jīng)開始，現(xiàn)在才擴(kuò)散開來。
　　劉步成估計(jì)谷底應(yīng)該在明年上半年，到2010年才有可能逐步回暖。劉步成說，在這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，可以預(yù)見家電行業(yè)將進(jìn)行一次“洗牌”，“低價(jià)競爭就是國內(nèi)家電出口最大的問題所在，也是長期的詬病。當(dāng)利潤被壓薄或虧損時(shí)，這些企業(yè)將自然‘消失’”。
　　劉步成悲觀分析認(rèn)為，“包括大企業(yè)在內(nèi)，都要做好過冬準(zhǔn)備，降薪、裁員、削減營銷成本可能還是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的主要辦法。”LX