今年以來，人民幣繼續(xù)升值、出口退稅率下調、原材料漲價給國內家電業(yè)帶來前所未有的壓力。雖然家電領域此次只有風扇的出口退稅率下調了4％，但其他產品出口退稅率下降的趨勢十分明顯。業(yè)內人士認為，國內家電企業(yè)過去賴以到國際市場“火拼”的價格利刃正在變得“遲鈍”，轉變出口模式將是必由之路。

逐步推廣自主品牌

　　TCL集團董事長李東生表示，過去20年中國企業(yè)高速發(fā)展，基于中國經濟高速發(fā)展培養(yǎng)出一個很大的內需市場，現(xiàn)在中國已成為世界工廠，近幾年TCL的出口增長已超過了國內增長。但這些因素正在改變，中國2001年加入WTO后，市場完全開放，國內市場全球化，國外品牌大量涌入，特別是日本、韓國企業(yè)到中國建廠，削弱了國內企業(yè)的成本優(yōu)勢。

　　李東生認為，單純靠成本、低價已經難以獲利，雖然成本仍是國內企業(yè)的優(yōu)勢，但TCL更重視創(chuàng)新、設計能力，從而提升TCL產品的溢價能力。

　　由于出口成本增加，美的集團正在嘗試多樣化的海外拓展方式。美的集團品牌總監(jiān)董小華說，美的去年以來加大了對新興市場的開拓力度，在東盟、東歐、俄羅斯等地區(qū)，除了OEM以外，美的正逐步推廣自有品牌，以規(guī)避風險，提升利潤。

　　“OEM是建立在沙漠中的大廈。”盡管美的集團今年上半年的出口額增長接近60％，但董小華認為，OEM風險很大，美的自主品牌出口的比重應該進一步提高。

　　海外設廠逐漸增多

　　海外設廠是另外一條路徑。美的去年在越南投建了第一家海外工廠，目前正在考慮在俄羅斯或者白俄羅斯設立第二家海外工廠。長虹繼在印尼建立裝配基地后，今年3月在捷克的第二家海外工廠正式開張。格蘭仕也正考慮在海外設廠。

　　負責創(chuàng)維海外業(yè)務的創(chuàng)維多媒體有限公司總裁匡宇斌透露，他們正在做兩件事，一是針對全球市場需求進行產品研發(fā)，二是為每一個區(qū)域的海外生產基地尋找戰(zhàn)略伙伴。“中國企業(yè)未來競爭靠的是全球供應鏈組織的能力，目前還需要積累能量，才能達到理想狀態(tài)”。

　　中國家電研究院副院長陳建民認為，隨著社會進步，國內的工資、社會成本都在增加，只能靠技術進步來降成本。業(yè)內人士指出，國際化不光是品牌的問題，品牌意味著品質和時尚，這是消費電子產品在國內、國際市場取得成功的關鍵。