今年以來,人民幣繼續(xù)升值、出口退稅率下調、原材料漲價給國內家電業(yè)帶來前所未有的壓力。雖然家電領域此次只有風扇的出口退稅率下調了4%,但其他產品出口退稅率下降的趨勢十分明顯。業(yè)內人士認為,國內家電企業(yè)過去賴以到國際市場“火拼”的價格利刃正在變得“遲鈍”,轉變出口模式將是必由之路。
逐步推廣自主品牌TCL集團董事長李東生表示,過去20年中國企業(yè)高速發(fā)展,基于中國經濟高速發(fā)展培養(yǎng)出一個很大的內需市場,現(xiàn)在中國已成為世界工廠,近幾年TCL的出口增長已超過了國內增長。但這些因素正在改變,中國2001年加入WTO后,市場完全開放,國內市場全球化,國外品牌大量涌入,特別是日本、韓國企業(yè)到中國建廠,削弱了國內企業(yè)的成本優(yōu)勢。
李東生認為,單純靠成本、低價已經難以獲利,雖然成本仍是國內企業(yè)的優(yōu)勢,但TCL更重視創(chuàng)新、設計能力,從而提升TCL產品的溢價能力。
由于出口成本增加,美的集團正在嘗試多樣化的海外拓展方式。美的集團品牌總監(jiān)董小華說,美的去年以來加大了對新興市場的開拓力度,在東盟、東歐、俄羅斯等地區(qū),除了OEM以外,美的正逐步推廣自有品牌,以規(guī)避風險,提升利潤。
“OEM是建立在沙漠中的大廈。”盡管美的集團今年上半年的出口額增長接近60%,但董小華認為,OEM風險很大,美的自主品牌出口的比重應該進一步提高。
海外設廠逐漸增多
海外設廠是另外一條路徑。美的去年在越南投建了第一家海外工廠,目前正在考慮在俄羅斯或者白俄羅斯設立第二家海外工廠。長虹繼在印尼建立裝配基地后,今年3月在捷克的第二家海外工廠正式開張。格蘭仕也正考慮在海外設廠。
負責創(chuàng)維海外業(yè)務的創(chuàng)維多媒體有限公司總裁匡宇斌透露,他們正在做兩件事,一是針對全球市場需求進行產品研發(fā),二是為每一個區(qū)域的海外生產基地尋找戰(zhàn)略伙伴。“中國企業(yè)未來競爭靠的是全球供應鏈組織的能力,目前還需要積累能量,才能達到理想狀態(tài)”。
中國家電研究院副院長陳建民認為,隨著社會進步,國內的工資、社會成本都在增加,只能靠技術進步來降成本。業(yè)內人士指出,國際化不光是品牌的問題,品牌意味著品質和時尚,這是消費電子產品在國內、國際市場取得成功的關鍵。
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