2007年5月,美國旅行用品協會(U.S.Travel Goods Association:TGA)發布一項最新報告顯示,隨著對旅行用品需求的持續增長,2006年美國旅行用品銷售創下新的記錄。該協會估計2006年美國消費者用于購買旅行用品的花費高達207億美元。
TGA會長Pittenger認為有兩個因素在推動美國旅行用品銷售增長:第一,現在外出旅行的人越來越多;第二,旅行用品已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。這兩個原因加速了人們對旅行用品的需求。
隨著生活方式的日益變化,消費者對旅行用品的要求也越來越高。在挑選旅行用品時價格因素已不占首位,體積小、重量輕、功能全而且時尚已成為消費者選擇的主要考慮因素。TGA會長Pittenger解釋說,過去消費只是等到他們的手提包或公文包用破之后才買新的,而現在他們購買新背包或公文包只是為了放置新的筆記本電腦或手機。這種需求的變化導致了對旅行用品的巨大需求。
TGA將通常所說的旅行用品歸類為下列產品:行李箱,背包,旅行包/運動包,公文包/電腦包,女士手提包,個人皮革物品以及箱鎖。下面是TGA對上述產品2006年在美國銷售情況的評論:
行李箱 美國行李箱2006年銷售的關鍵字是“質量勝過數量”。由于人們旅行時不斷減少使用傳統旅行用品而更多的使用如公文包/電腦包、旅行包/運動包以及背包等,這種變化導致行李箱的銷售面臨新的壓力。TGA估計2006年美國行李箱銷售量較2005年下滑,但是2006年行李箱銷售平均單價較2005年平均單價高出22.1%。這種變化表明盡管消費者對產品很挑剔,但是他們還是愿意支付高價購買他們喜歡的行李箱。
背包 背包已不再限于學校和野營場所使用,現在從機場到碼頭到處都可以看到人們使用背包。為什么會發生這種變化?主要是由于美國旅行用品公司已經成功地改變了背包只能放置書本或野營用品的傳統功能,現在樣式新穎功能齊全的背包已用于人們生活的方方面面,并能夠滿足人們不斷變化的生活方式。消費者對背包功能的這種變化也作了積極回應。TGA估計2006年背包銷售量增加了13%,同樣重要的是背包銷售平均價格在近年來首次增長,增幅2.3%,盡管很小,但是意義重大。
旅行包/運動包 盡管這類箱包仍然是大量用作公司的促銷品以及在會議和重大活動中發放給消費者的贈品,但是在旅行或日常生活中對多功能手提包,露營包以及其他旅行包/運動包的使用正不斷增長。 TGA估計2006年這類箱包銷售量增幅5.7%,消費者支付的平均價格也上漲了8.6%。
公文包/電腦包 隨著美國旅行用品公司開發新型產品來迎合消費者不斷變化的生活方式:通過提供用途多樣且時尚的公文包/電腦包作為旅行和日常使用。TGA估計2006年這類箱包銷售量增長9.9%,由于消費者愿意花高價購買新穎和時髦的包包,這也推動了2006年公文包/計算機包的平均售價上漲12.4%。
女士手提包 如果你僅僅注意到TGA估計手提包2006年銷量下降9.7%,你或許會認為女士迷戀擁有多個手提包的熱情正在消褪。盡管對手提包的購買意愿可能已經轉移到公文包/計算機包或旅行包/運動包上,但是只要看到女性消費者支付手提包的平均價格在2006年上漲了15.8%這個事實,你可能會重新考慮你的觀點了。表面上看似乎女士不再需要手提包了,實際上她們需要的是那種她們愿意支付高價購買的手提包。
個人皮革物品 在這類產品中,美國旅行用品公司似乎是自己導致自己成為受害者。由于美國旅行用品公司已經成功地將錢包、眼鏡、掌上電腦、手機、iPods以及其他日常用品盡量組合放在一個多功能包包里,如公文包、電腦包、手提包、背包或女士手提包,實際上這樣造成的結果是促使消費者減少對個人皮革物品的需求。此外,隨著MP3播放器以及掌上電腦的日益增加也減少了對CD盒以及day planners這兩個傳統個人皮革物品的使用。由于上述這些變化,TGA估計個人皮革物品銷量已從幾年前的高記錄開始下滑,2006年銷量比2005年下跌4.1%。
箱鎖 隨著在2006年對旅客乘機隨身攜帶物品(范圍涵蓋了個人衛生用品以及包裝禮品等多種物品)限制條款的實施,旅客不得不將更多的物品放在需要接受檢查的托運行李箱里,考慮到待檢行李箱的安全性,消費者購買箱鎖在2006年增長了3.3%。
TGA會長Pittenger認為由于現在消費者購買旅行用品的需求發生變化:他們挑選箱包時更關注款式新穎、功能齊全、富于創新和時尚的產品,而不在簡單地注重價格,這種變化導致經過多年物價低廉后箱包價格依然穩定。既然消費者對集設計新穎,原創性強以及時尚為一體的旅行用品展的熱情和愛好并沒有消退的跡象,2007年對這個行業來說又將是豐收的一年。
(以上內容摘自美國旅行用品協會報告)
中國輕工工藝品進出口商會
箱包分會
2007年6月