一項匯豐聯(lián)手萬事達卡對中國內地富裕人士進行的調研結果顯示，在北京、上海和廣州，富裕人士覺得最重要的三種身份象征依次為身居要職、擁有私人會所會籍，以及擁有自己的物業(yè)。在這三個內地城市，年收入逾25000美元的富裕家庭在2005年估計有113萬戶，預計于2015年會增至超過390萬戶。至于在2005年為69億美元的悠閑消費，則預計將于2015年急升至549億美元。調查發(fā)現(xiàn)，中國內地富裕人士平均年齡是38歲，其中主要是男性及已婚人士。受訪者中，47%每年收入介于25600美元至38500美元，而且教育背景良好，半數(shù)擁有學士學位，33%擁有碩士或以上學歷，當中很多人曾經出國。92%受訪者有購買名貴手表、衣飾和皮革配飾，當中85%屬于自用。到外地旅游度假，是內地富裕人士最喜歡的消閑活動。70%擁有體育會的會籍，當中29%有打高爾夫球的習慣。匯豐中國富裕人士研究證實，對中國富裕階層來說，消費已不再是滿足基本需要，而已成為一種個人表現(xiàn)、象征優(yōu)越地位，以及肯定自我和成就的方式。由此可以看出，中國富人的消費和地方政府的“消費”一樣，也表現(xiàn)出強烈的“面子工程”傾向。這要歸因于中國“愛面子”的傳統(tǒng)了。