嘈雜的人流，凌亂的花車，舊款的衣服鞋子被隨意扔來扔去，不到半平方米的試衣間掛著臟得分不清花色的布簾，集貿(mào)市場般熱鬧的所在，卻正是京城某家名品折扣店。

    自從2002年12月北京燕莎友誼商城開設(shè)首家奧特萊斯購物中心以來，OUTLETS的概念曾一度在京城蔓延，可如今的名品折扣店“大雜燴”的味道卻日趨明顯，讓人心生“江河日下”之感。

    大牌有名無實

    近日，記者走訪了燕莎奧特萊斯、上品折扣、豐聯(lián)365折扣廣場、愛家奧特萊斯等多家北京名品折扣店，發(fā)現(xiàn)其中的“名品”其實非常有限。除燕莎奧特萊斯外，絕大多數(shù)名品折扣店充斥的都是其他百貨店與購物中心里非常普及的大眾品牌以及一些毫不知名的品牌，“名”上的競爭已經(jīng)棋輸一盤。

    即使是在口碑頗好的燕莎奧特萊斯，名品折扣貨源稀缺的困難同樣明顯。記者看到，雖然也有一些舊款過季世界名品在這里以3.8折至6折銷售，如BOSS、Prada、Dior、GUCCI等等，但在部分區(qū)域特別是在賣場二層，已經(jīng)大量滲入了韓國、廣東、深圳、杭州以及京郊不太知名的服裝品牌。

    LINEN HOUSE的銷售人員坦言，其實自家賣的女包不能稱為“名品”，也肯定進不了燕莎、賽特那樣真正追求大牌的商場，不過在奧特萊斯有了“名牌折扣”的名頭，質(zhì)量又還不錯，一只標價600余元的女包售價198元，自然就有了吸引力。

    而在一開始即以“大眾”面目示人的上品折扣、豐聯(lián)365折扣廣場等地，真正的大牌更是寥若晨星，基本上都是T.B2、淑女屋、PLAYBOY、Micky、百麗、千百度、耐克、阿迪達斯等大眾品牌，在其他賣場里都能很容易找到。與燕莎奧特萊斯相比，這些名品折扣店的商品更顯“年輕”，正裝稀少。在豐聯(lián)365折扣廣場，能供中年女士挑選的服裝就只有薄濤、逸飛兩個品牌的產(chǎn)品以及一些內(nèi)衣。

    低價引力褪色

    如果說“找名牌享實惠”是OUTLETS的初衷，那么現(xiàn)在這一光環(huán)正在褪色。

    在“折聲一片”的北京市場，尚不能以“名”立足的OUTLETS的低價優(yōu)勢正受到賣場折扣、專柜甩貨、品牌折扣專賣以及網(wǎng)上購物的重重蠶食。

    在燕莎奧特萊斯，記者看到，吸引眼球的BOSS、Prada、Dior、GUCCI、Ports等一線品牌，即使是折后單品售價也多超過千元，西服更是在2500元以上的居多，賣價數(shù)千元的過季貨，既讓有消費能力者皺眉，更讓想實惠的消費者卻步。

    在豐聯(lián)365折扣廣場，T.B2去年款的服裝打到7折，而在新中關(guān)購物中心，同款女褲正以5折甩貨；在燕莎奧特萊斯，LINEN HOUSE的牛仔包售價198元，但在當當網(wǎng)、麥包包等網(wǎng)上商城，同款產(chǎn)品售價也就在168元至190元之間；在上品折扣工美店，運動品牌產(chǎn)品部分打到5折，但與西單商場法雅運動城以及中關(guān)村名店運動城相比，售價并無優(yōu)勢可言。

    除價格平平外，某一品牌的產(chǎn)品過于陳舊、款式寥寥、號碼不全也讓OUTLETS無法和品牌折扣專賣店以及各大賣場定期涌現(xiàn)的品牌特賣會叫板。記者發(fā)現(xiàn)，名品折扣店里的服裝服飾相當多的是“只剩一件”，通常款式不多且年代凌亂、許多款式誕生于前年甚至更早的時間。而在品牌自營的折扣專賣，如華聯(lián)商廈艾格打折專柜、中糧廣場翠貝卡打折店、西單賽特LEE折扣店、東單滕氏折扣店等等，同類產(chǎn)品不但常年打折，而且款式相對豐富，一般也不會以僅剩樣品敷衍。

    服務(wù)質(zhì)量堪憂

    在各家OUTLETS，記者發(fā)現(xiàn)，有現(xiàn)價沒原價、價簽標注不規(guī)范；產(chǎn)品保護不力、陳舊過度；銷售人員少，顧客拎著產(chǎn)品到處找促銷員問價的現(xiàn)象非常普遍。

    上品折扣工美店，密集擺放的花車讓店面更像是超市的堆頭，而碼放在花車中的鞋品大部分都沒有標注原價，僅在鞋底貼有現(xiàn)價的白簽，部分鞋底磨得發(fā)白。而在燕莎奧特萊斯翠貝卡柜臺，部分鞋品甚至既沒有貼原價也沒有貼現(xiàn)價，部分鞋底的紋路也已經(jīng)磨平。

    在豐聯(lián)365折扣廣場的PLAYBOY專柜，促銷員一面推銷相當于4折的牛仔褲，一面拖出塑料袋翻找，翻出的樣品就信手堆在腳邊的地面上。當有顧客購買牛仔褲時，促銷員一口答應(yīng)可以在現(xiàn)標價基礎(chǔ)上再打8折，只是要私下交付現(xiàn)金，不能到收銀臺結(jié)賬開票。出現(xiàn)如此交易的名品折扣店，則更像是一個拼湊的集貿(mào)市場。   

    商報鏈接

    “OUTLETS”的業(yè)態(tài)最早出現(xiàn)在美國，當時專門經(jīng)銷大品牌過季商品、下架商品、斷碼商品以及出口“甩單”商品的商店稱為“OUTLETS”，以名牌集中、價格低廉著稱，很多馳名世界的一線品牌在名品折扣店一折起賣，所有商品全年都不高于5折。

    商業(yè)專家表示，其實現(xiàn)在京城很多折扣店只是借“OUTLETS”(品牌服裝折扣店)這個概念開店，既不具備歐美國家“工廠直銷店”大量而穩(wěn)定的貨源，也與“高端名品”的核心相去甚遠，絕大多數(shù)的OUTLETS只能算是特賣場而已。“以較低的價格銷售低檔次的商品，這樣的業(yè)態(tài)其實根本不配叫OUTLETS”。

    由于不是“廠家直銷店”，京城“OUTLETS”缺乏一線名牌貨源，不但更新慢，而且價也“低”不到有足夠的吸引力，因此大部分只能拉來國內(nèi)名品湊數(shù)，而這些產(chǎn)品在其他商場也在打折，甚至折扣更低。