南友高速公路是中國與東盟國家接壤的陸路大通道，在中國與東盟、泛北部灣、泛珠三角等國際國內區域合作中，具有不可代替的戰略地位和作用。西南高管處自接管這條高速公路后，就統籌安排、精心設計，從硬件、軟件兩方面著手，用創新的理念、精細化的管理、科學的手段，著力打造“南疆國門第一路”品牌。 
　　西南高管處一是用“1+3”概括“南疆國門第一路”品牌的內涵。即“一條大道”和“三個支撐點”。一條大道：中國和東盟最便捷的國際大通道。三個支撐點：以生態、人文、平安為主要內容的和諧高速公路；獨特的南方疆域特點；必要的對外交流活動。二是明確以文化建設、管理創新、生態和諧、服務優質、活動多彩為主要內容，精心打造“南疆國門第一路”品牌。具體是用“八個一些、八個一點”理念創建文化品牌；實行具有組織扁平化、機構精簡、業務直線、高效集中等特點的“西南模式”，要求沒有人工雕琢的痕跡，注重突出南方疆域特點；通過設置信息顯示屏、可變情報板等多樣化方式，及時向過往司乘人員提供路況信息服務。沿線服務區推行“三米微笑”服務，直接與司乘人員接觸的收費、路政、排障等業務部門實施陽光服務，踐行“將微笑進行到底”，營造友好和諧的服務環境；開展“文化下站”系列活動，實施“文明禮儀伴我行”行動，以人影下站、實惠下站、文體下站、愛心下站、承諾下站、文藝下站等主題活動，不斷豐富文化建設的載體。三是加強對外聯系和交流。從去年起，西南高管處推進中越青年、中越婦女及越南交通同行交流與合作五次以上。今年8月，該處與崇左市團委承辦中越青年“一廊六城”國際通道論壇，雙方在交往中友誼不斷深化，樹立起了“南疆國門第一路”的良好形象。