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中外運敦豪捧得第14屆中國廣告節兩項殊榮

2007-10-24 15:20:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:
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 中新浙江網10月23日電 在剛剛落幕的第14屆中國廣告節上,中國航空快遞業的領導者中外運敦豪憑借“163瘋狂郵箱速遞”和“DHL互動下拉對聯”廣告的出色創意和豐富的在線媒體優勢,獲得最佳創意銀獎;其中,“163瘋狂郵箱速遞”還奪得最佳豐富媒體廣告獎,實現了中外運敦豪在線上廣告領域的一大突破。 
  “163瘋狂郵箱速遞”和“DHL互動下拉對聯”是為了配合中外運敦豪的經典服務品牌——進口到付(IMP)推出的獨具特色的線上廣告。其中,“163瘋狂郵箱速遞”利用一支帶有“進口到付”字樣馬克筆,突出“進口到付”在現有服務方式基礎上的四大突破,并配合生動的廣告鏈接和線下促銷活動,提升產品的認知度。大膽而富有創意的將郵箱和富媒體(Rich Media)的表現形式歷史性的結合在一起。用郵箱打包,郵件傳遞的方式,體現出DHL核心的快遞業務。“進口到付”是中外運敦豪2005年在業內率先推出的服務。它通過刪減進口業務中繁瑣的文書工作,去掉隱形成本,排除中間人,運用一種貨幣進行結算的方式,幫助客戶在交易過程中有效地掌控成本,為客戶帶來更大實惠。
  經過二十五年的培育和發展,中國廣告節已成為中國廣告業最具權威性、專業性、規模性和影響力的節日盛典。在山東青島舉行的本屆廣告節,首次采用了網上評比的方式,受到業界、媒體以及參選企業的格外關注。此次線上廣告主創人員之一,奧美世紀執行副總經理王宏鵬認為:“這兩個作品之所以在眾多網絡廣告中脫穎而出,在于它們對富媒體這種互動媒體的巧妙運用,以及創意形式和傳播內容的完美契合。”
  “能在線上廣告領域得到行業專家和客戶的認可,我們倍感榮幸。”中外運敦豪全國市場部總監李佩青女士表示,“在競爭日益激烈的快遞與物流市場,我們不但要專注于推出更加豐富的產品和服務,還要不斷摸索成功的營銷策略和途徑。網絡的飛速發展在改變業務模式的同時,也為產品和服務的推廣以及客戶溝通搭建了全新的平臺。把握變革,創新營銷是我們贏得并保持市場主導地位的重要籌碼之一。”
  在新媒體環境下,中外運敦豪不斷探索市場營銷推廣方案,推出了一系列極具創意的網絡互動活動,走在了行業的前面。例如,在2006世界杯期間,中外運敦豪在其官方網站上推出了一款名為“神速球王”的網絡游戲,吸引了近15萬人次參與;為了配合2008年北京奧運會的運動主題,彰顯DHL與體育精神相通的品牌內涵,中外運敦豪建立以了體育為主題的迷你網站并推出了DHL“傳遞勝利”挑戰賽(http://www.dhlsports.com.cn/)。比賽匯聚網絡游戲、炫酷壁紙下載、視頻下載等多媒體形式,彰顯速度與激情,吸引了眾多參與者,點擊量總量達到10,591,249萬,成功地宣傳了DHL的企業形象以及其倡導的“一路成就所托”的品牌精神。
 
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