中國(guó)傳媒大學(xué)文化貿(mào)易研究所所長(zhǎng)李懷亮呼吁
中國(guó)文化貿(mào)易亟須擺脫赤字
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深圳的文化名片”之一文博會(huì)，是集文化博覽與貿(mào)易于一體的盛會(huì)。然而，文化貿(mào)易作為一種新生事物，并不是每位深圳市民都能了解它的內(nèi)涵。昨天，中國(guó)傳媒大學(xué)文化貿(mào)易研究所所長(zhǎng)、國(guó)際文化貿(mào)易理論研究基地（
北京）負(fù)責(zé)人李懷亮來(lái)到深圳市民文化大講堂，通過(guò)一場(chǎng)“文化貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)”的講座，帶著深圳市民深入探索了文化貿(mào)易的奧妙。
“文化貿(mào)易”雖然是個(gè)新概念，但事實(shí)上人們?cè)缇烷_(kāi)始與它“親密接觸”了。我們每天看的韓劇、好萊塢大片、日本動(dòng)畫(huà)其實(shí)就是文化貿(mào)易的產(chǎn)物。據(jù)李懷亮介紹，目前國(guó)際文化貿(mào)易極不平衡，全球每年文化貿(mào)易額75%集中在美、英、法、德、日五國(guó)之間，而其他國(guó)家以文化為核心的產(chǎn)品輸出卻微乎其微。目前世界上大部分國(guó)家已有共識(shí)，相比于物質(zhì)貿(mào)易，文化貿(mào)易的利潤(rùn)更為巨大，而且，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)品的輸入，其生活方式以及價(jià)值觀念將會(huì)滲透到其他國(guó)家當(dāng)中，這種影響比單純的利益意義更巨大。
目前中國(guó)的文化貿(mào)易進(jìn)出口出現(xiàn)了極大的赤字。李懷亮認(rèn)為，應(yīng)該在有國(guó)際知名度的廣交會(huì)增加一些文化產(chǎn)業(yè)的攤位，吸引國(guó)際買(mǎi)家關(guān)注中國(guó)文化；要善于挖掘本土文化，今人極少對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行延伸發(fā)展，因此目前中國(guó)的傳統(tǒng)文化還屬于“原生態(tài)”，一旦有人搶得先機(jī)，等于搶占了我國(guó)幾千年的文化資源。從營(yíng)銷(xiāo)策劃方面來(lái)看，中國(guó)目前的文化出口，如大芬村的油畫(huà)通過(guò)
香港和歐洲畫(huà)商出口美國(guó)的占美國(guó)市場(chǎng)的70%以上，但通過(guò)內(nèi)地途徑出口美國(guó)市場(chǎng)的不到10%，所以我們要主動(dòng)到國(guó)外建立銷(xiāo)售網(wǎng)，與國(guó)外的營(yíng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者直接建立聯(lián)系。據(jù)說(shuō)《大長(zhǎng)今》籌劃了10年，專(zhuān)門(mén)研究中國(guó)人的傳統(tǒng)文化和喜好，這給我們提供了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：在制作文化產(chǎn)品之時(shí)，不要局限于狹隘的民族主義，要放眼國(guó)外消費(fèi)者的喜好，才能更廣泛地弘揚(yáng)中華民族文化。
